2008年4月24日星期四晴
西方媒体为什么老要妖魔化中国
近来，西方媒体对奥运圣火传递、西藏问题的负面报道集中出现，其中不乏
捏造事实、歪曲真相、恶意中伤、种族歧视。为什么在多年以后，西方媒体“妖魔
化中国”会再次重现呢？因为，一是长期的西方国家包括他们的主流媒体，对早年
的殖民地或者他们认为不够“民主”的国家， 抱有偏见和歧视的价值观长期居高临
下并依旧根深蒂固地存在。在涉及中国主权和利益的西藏问题上， 也一直认为是
“你们占有了西藏”；二是反映了长期的冷战心态。卡弗蒂说，“在过去50年里中国
人基本上一直是暴民和匪徒”。 50年前是什么时候？ 就是冷战高峰期； 50年来，
卡弗蒂们的老大心态没变。且随着中国越来越强大，新的因素加入：中国强大后
对他们是一种挑战。这三种原因纠缠在一起，这次是一个大爆发。
随着中国经济的崛起，“中国热”不断升温，西方媒体也不得不承认，只有讲
“China Story”（中国故事）才能吸引眼球，一些高官的家里也都会摆放很多中国
的瓷器，美国最大的梅西百货橱窗里也有越来越多的中国元素，大红色、绸缎、
绣花鞋……但他们所谓的中国都是停留在清朝或民国时期。
他们对中国的真实情况是听不到的，原因有两个：一是西方媒体对中国本身
就有偏见，不愿听到有利于中国的言论，他们的第一反应就认为中国总是错的，
也不愿意费很大精力去核实究竟对还是不对；第二是长期以来中国对外新闻传播
上的速度和方法都很落后，信息提供得不够充分，给西方社会留下了可钻的空子。
事实已经表明，尽管遭到了中国人民和政府的严厉讨伐，但是“卡弗蒂们”并
未受到任何影响，照样拿着高薪，知名度甚至会更高。 不要以为卡弗蒂完全是
“无知”才胆大，也不要以为他完全不了解中国， 实际上他非常清楚，只是他在
“赌大小”，说与不说，要看哪一个会带动收视率上升、点击率上升。敌意能产生
收视率、阅读率，这就是他们的游戏规则，什么新闻真实、中国人的感受等，对
他们并不重要，不管是通过其他渠道采访也好，或者是组织他们去西藏采访也好，
可以说“找茬”就是他们的主要心态，长期的“业务训练”也是这样要求的。
西方媒体在奥运圣火、西藏问题上大做文章，是因为在他们国家的主流社会
中，近年来对中国的敌意倾向在上升，只有这样他们才能“卖”，包括CNN卡弗蒂
这样的，他们本身就是商品，节目也是商品，节目做得好就卖，卖得不好可能就
被炒鱿鱼。所以，这样的报道、评论，包括弄虚作假，只要不伤害到他们的商业
利益，他们就会继续做下去。
作为专业的基本准则，为了利益或许也可以背弃，但有两条是最基本的：一
是不能造假，不能明知假的还去造假；第二，每个人都可能有各种各样的错误，
但不能为了利益去说连你自己都不相信的话。
从这次事件来看，每当碰到事关国家利益、民族利益这些问题时，西方媒体
总是首先从自己国家、民族利益来考虑问题。长期以来西方媒体认为只有他们的
制度、价值观才是世界上最美好的、最进步的，其他国家的都不行。像美国这样
的资本主义国家，尽管冷战已经结束，他们也在讲世界经济一体化，在商业、经
济的利益面前，当需要的时候，他们会表示要和社会主义国家、发展中国家怎么
合作、“一体”，当感到他们的利益受到威胁的时候，会毫不犹豫地采取相反的做
法，这次辱华事件就是非常典型的事例。
这次事件并不仅仅是新闻职业道德的问题，西方国家的媒体尤其是老牌媒
体， 完全懂得怎样去做的，但他们并没有这样去做。一些媒体用一些不真实的
数据、事实、图片， 非常肯定地对中国政府、中国人民进行恶意攻击，已经超
出了单纯的新闻职业道德的范畴了， 它是长期以来东西方之间价值观、政治利
益、 意识形态冲突的一种表现形式，只用新闻职业的范畴已经无法解释这些问
题。
这几年在西方媒体中，处理国际问题和国内问题有很大区别，对国内的问
题比较严格， 如果弄虚作假很容易被揭穿，揭穿以后失去可信度就会完蛋，自
己被炒鱿鱼、 媒体可能关门，这是生死攸关的大问题；在国际问题上，一方面
按照主流价值观在选择， 另一方面也大大放松了对新闻专业的需求，要低成本
地制作， 例如，在西藏的问题上找不到合适的图片，就随便拿一张来，可以蒙
过去。 当中国的网民把这些揭穿以后，他们干脆装聋作哑。美国或者德国的媒
体用很小的方式更正一下， 是因为当地的观众不在乎，价值观加上现实利益的
取舍，是他们双重标准的基础。
现在看来，有点“打平手”的感觉了。我们知道了西方媒体会怎么干，他们也
知道我们会怎么反应。起码他们不像开始那么放肆了，也许到奥运的时候会谨慎
一点，这对8月份奥运举办期间的舆论环境而言不一定是件坏事。
也许我们在办奥运的时候有些太“浪漫”了一点，对整个这样一个客观环境的
估计不足。说他们不了解中国，实际上我们可能也不太了解他们。西方社会认为，
游戏规则一定是他们定的，我们东方国家办奥运，当然要弄点事情出来跟你闹。
而经过这一个回合以后，我们对如何应对有了更加充分的把握，也可以把心态放
宽一点，这对真正办好奥运是件好事。
海内外华人的声势现在看来具有一定的影响，但毕竟还有限，改变不是一朝
一夕所能做到的。对华人而言，能否把声音和影响力扩展到西方主流社会中，这
才是最关键的。要超出你自己的圈子、把影响力输入他们的圈子，要让西方国家
意识到这样下去不得不考虑自己在中国这块巨大市场的利益。从这个角度以及这
次事件来看，中国民意的力量实在是太伟大、太重要了！无论是政府还是媒体，
今后都应该把对民意的关注，放到一个更加重要的位置上来！
中国申奥成功，我们国内的媒体集中报道了海内外华人兴奋庆祝的激动场面，
但西方又是怎样报道的呢？他们一方面报道萨马兰奇宣布2008年奥运会在中国北
京举办的这个消息，同时连篇累牍的插播中国社会发展中的所谓“阴暗面”“无人权”
等画面和评论，他们就是用这种高强度的灌输方式，来影响本国民众对中国的“妖
魔化”的看法。而我们呢，对他们的种族歧视、黑人被射杀这样的事情，是否也会
播上一整天？特别是这次的博弈说明， 中国的媒体要有自己的快速反应部队，要
有自己的反击机制，及时有效地在英语社会发出自己的声音。
好在这次海内外华人的团结和讨伐，为中国人寻回了“文化自信”。可以预见，
这样的冲突还会再发生，但相信届时我们会更加从容应对。
